«Exact Match»-domener
Selv om søkemotoroptimalisering er i ferd med å dø en langsom og pinefull død etter Panda- og Penguin-oppdateringene til Google, så er det fortsatt visse triks som er lurt å ha med seg, og et av dem er å velge et domene som består av populære søkeord. Dette vil gi deg en automatisk boost hos Google.
Dersom du ikke allerede har åpnet Adwords-konto hos Google, gjør det nå! Du vil uansett få bruk for det når du skal begynne å annonsere for nettbutikken din.
Googles verktøypakke, som blant annet består av Adwords, Adsense, Analytics og Senter for nettredaktører er til uvurderlig hjelp når du skal i gang med å etablere deg på nett. Dette er intuitivt, nyttig, moderne og superprofesjonelt – og best av alt – alt er gratis!
Du registrerer konto på forsiden av www.google.no.Når du skal velge land, bør du velge det landet som skal være det kommersielle hovednedslagsfeltet ditt. Skal du drive engelsk nettbutikk og selge varer i USA, bør du velge USA her. Det gjør det enklere å bruke Googles verktøypakke på en måte som passer deg.
For å registere Adwords-konto kan du gå inn under enten «Advertising Programs» eller «Business Solutions» nederst på siden.
Når du vel har registrert konto hos Adwords, velger du «Keyword Tool» under «Tools and Analysis». Lukk «Saved Ideas» nederst til venstre. Da kommer «Match Types» frem, og dette er viktig. Her skal du velge [Exact] og ikke Broad.
Dersom du valgte «Norge» da du registerte deg innledningsvis, vil du se at det står «Norge» under «Advanced Options and Filters». Dersom du angrer på hvilket land du valgte, kan du gå inn og endre her.
Nå er du klar til å begynne å søke.Det du skal gjøre, er å prøve å finne populære søk etter de produktene du skal selge.
Dersom du for eksempel skal selge joggesko, kan du prøve å skrive «joggesko» i søkefeltet og trykke «søk». Resultatet vil vise at joggesko søkes etter 1900 ganger pr måned globalt og 1600 ganger pr måned lokalt. Dette er altså et solid søk, og det hadde vært fint å registrere domenet joggesko.no eller joggesko.com – hvis de bare hadde vært ledige, men det er de dessverre ikke.
Lek litt med Adwords Keyword Tool og prøv å finne populære ordkombinasjoner. «Billige joggesko» gir 110 søk pr måned, mens «gode joggesko» bare gir 46 søk.
Dersom du har tenkt å selge et utall forskjellige produkter, bør du heller prøve å finne en eksakt match for konkurransefortrinnet ditt (jf det jeg skrev om hva du bør ha bestemt deg for før du går i gang).
Brandables
Såkalte «brandables» blir stadig mer populære, og mange hevder at storhetstiden for «exact match»-domener er over (foreløpig tilsier min erfaring at eksakte søkeord fortsatt gir en naturlig boost på Google).
Vet du ikke hva en brandable er, sier du? Et brandable domene er et navn som er en merkevare i seg selv. Meget kjente eksempler er Google, Yahoo og Facebook. Brandables kan bestå av ett konstruert ord («Google» og «Yahoo») eller to sammensatte ord i en ny og ukjent kombinasjon (både «Face» og «Book» er gamle ord med tradisjonell referanseramme, men sammenstilt viser de bare til «Facebook» – dette nettfenomenet til Mark Zuckerberg, du vet). Et brandable kan også være et gammelt, tradisjonelt ord som brukes innenfor et nytt område, f eks «Amazon», som ikke lenger brukes for å omtale amasoner fra gresk mytologi, men en gigantisk, amerikansk nettbutikk.
Ettersom de aller fleste termer allerede er registrert på .com, blir brandables stadig mer vanlig rett og slett ut av nødvendighet. Dersom du tror du har tenkt ut et kult, salgbart brandable – et navn for produktet eller hele nettbutikken din – kan dét være veien å gå.
.me er et populært toppnivådomene for brandables, rett og slett fordi det gir utrolig kule uttrykk. Bar Refaeli startet for eksempel undertøysbutikken under.me. Du får det ikke enklere og kulere enn det. Ser du hvordan .me blir en del av merkevaren? Men ha i bakhodet at .me stadig rangerer best i Montenegro, så du kan ikke regne med naturlig rangering på Google med det toppnivådomenet. Det betyr at det kreves langt flere dolares til markedsføring, merkevarebygging og annonsering.
I neste post skal jeg forklare hvordan du kan bruke denne kunnskapen til å velge domene.
